知识付费2018年将是怎样的姿势?怎样看待知识付费时代
知识付费的本质,就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。
知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。
一、知识付费成为热点话题的原因
从2016年开始,一系列标志性的事件让内容付费渐渐成为时尚。
2016年5月15日,付费语音问答平台——“分答”上线。
通过这一平台,你可以快速地找到能给自己提供帮助的那个人
用一分钟时间为你答疑解惑,很多名人和各领域的专家也都加入分答付费问答模式。
随后,罗辑思维创始人罗振宇全力打造“得到APP”
喜马拉雅FM创办知识付费节”123知识狂欢节”,知乎上线知乎live等等。
进入2017年,这一趋势丝毫没有减速的迹象。
3月7日,豆瓣网推出了首款付费产品——“豆瓣时间”;
随后腾讯CEO马化腾表示,微信公众号正加快上线付费订阅。
在注意力和优质内容越来越成为稀缺品的时代
这些敏感的机构和个人仿佛嗅到了远处传来的风信,准备拎着知识迎风而起。
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二、为什么会为知识付费
时间成本
选择太多,用户决策瘫痪,自己选择的时间成本增加
愿意通过付费来代替个人搜寻选择,这使知识付费成为可能。
金钱成本
“得到”上卖的音频干货,商学院笔记,干货图书标价其实也很低
学习课程不用到现场,也不用订机票酒店出差奔波,这就是在降低人学习的金钱成本。
社交货币
知识越来越成为一种社交货币。
你没看过《欢乐颂》,但是看过几篇有关《欢乐颂》的文章
你就有了和别人聊天谈话的话语权;
你没读过《必然》但是你买了,遇到这个话题你就可以插嘴聊两句;
你没看过《大鱼海棠》,但是看了别人的影评,你就敢像看过一样说这是一部好片。
对于付费知识产品来说,社交货币往往意味着产品有人格的背书,有和别人交流的谈资。
用户愿意为内容买单,内容实际有效与否并不重要
重要的是马云、柳传志、雷军推荐了,你看了就会有成功人士的感觉,你和别人聊天就会有话题。
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